Hae it-yrityksiä
osaamisalueittain:

Asiakkuudenhallinta CRM BI ja raportointi HR Tuotekehitys ja suunnittelu Toiminnanohjaus ERP Taloushallinto Markkinointi Webkehitys Mobiilikehitys Käyttöliittymäsuunnittelu Tietoturva Verkkokaupparatkaisut Ohjelmistokehitys Integraatiot Pilvipalvelut / SaaS Tekoäly (AI) ja koneoppiminen Lisätty todellisuus ja VR Paikkatieto GIS IoT Microsoft SAP IBM Salesforce Amazon Web Services Javascript React PHP WordPress Drupal
Red & Blue » Bloggaus

Nykyaikainen brändi reagoi ja ottaa kantaa

Bloggaus

Stop! Onko yrityksesi brändi pysähtynyt ajanjaksoon, jolloin upeasti painettu kiiltäväpintainen brand book sisälsi järeää sanomaa brändin ilmiasusta? Vieläkö keskityt logon suoja-alueisiin ja fonttivalintoihin. Viimeistään nyt on aika loikata 20 vuotta eteenpäin ja herättää brändisi tähän päivään, sillä nykyaikainen brändi on elävä ja reagoiva.

Kun aiemmin brändiohjeistoissa määriteltiin logot millintarkasti ja sloganit sana sanalta, nykyisin voidaan keskittyä elämään ajan mukana ja rakentamaan aktiivisesti brändiä ottamalla kantaa yhteiskunnallisiin kysymyksiin. Tässä ajassa myös yrityksillä on oikeus olla jotain mieltä, sillä näin voidaan rakentaa työnantajamielikuvaa ja vahvistaa asiakassuhteita. Mediakentän monipuolisuus edellyttää brändiltä aktiivisuutta.

Brand book oli vielä kymmenisen vuotta takaperin suuritöinen projekti, jossa luotiin tarkat raamit yrityksen ilmiasulle. Kirja oli useimmiten täysin muuttumaton ja ei välttämättä ottanut lainkaan kantaa siihen, miten brändin arvot voivat näkyä käytännön toiminnassa. Yritysten brändien päälinjaukset oli kirjoitettu neutraalisti.

Ansaitse asiakkaidesi arvostus

Mitä tapahtuu, jos yritys asettaa kasvonsa peruslukemille, ja maailman mullistuksissa brändillä ei ilmekään värähdä? Tosiasiassa brändi ei voi enää jättäytyä kokonaan neutraaliksi, sillä reagoimattomuuskin on viesti.

Yritysten tulee seurata aikaa ja ilmiöitä, ja valita yleisönsä. Brändin kehittäminen vaatii jatkuvaa hereillä oloa sekä kiinnostusta tärkeistä puheenaiheista. Kannanottojen aiheena voivat olla esimerkiksi ihmisoikeudet, ympäristöasiat tai tasa-arvokysymykset.

Brändeiltä odotetaan mukautumiskykyä ja kommunikointia ihmisten kanssa. Aktiivinen ja reagoiva brändi pysyy ihmisten mielessä paremmin, ja positiivinen brändikokemus syntyy arvostuksesta. Asiakkaiden kunnioitus voidaan ansaita reagoimalla oikealla hetkellä yrityksen arvojen mukaisesti.

Rakenna selkeä työnantajamielikuva

Kun yritys astuu esille ja ottaa rohkeasti kantaa tärkeinä pitämistään asioita, on samalla mahdollisuus rakentaa entistä selkeämpää työnantajamielikuvaa. Kun tuot viestinnässä yrityksesi arvot näkyviin, se auttaa tavoittamaan juuri oikeat henkilöt.

Otettaessa kantaa ajankohtaisiin asioihin suljetaan myös tietoisesti joitain ovia kokonaan. Ympäriltä karsiutuvat ne ihmiset, joiden arvomaailma ei kohtaa yrityksen arvojen kanssa. Työnantajabrändäyksessä tulee olla rohkeasti pää pystyssä ja arvojensa takana. Näin kootaan liiketoimintaa parhaiten tukeva tekijäjoukko.

Logot leiskumaan ja videot viestimään

Yrityksen tapa ottaa kantaa yhteiskunnan ilmiöihin voi vaihdella runsaasti. Näkyvimpiä ilmiöitä brändien mielipiteen ilmaisussa ovat elävät ja muuttuvat logot. Logot voivat tänä päivänä saada ympärilleen uusia elementtejä sesonkien ja virtausten mukaan. Logot voivat myös olla animoituja, tai niiden käyttötavoista on koottu monien eri väriyhdistelmien lista. Logo on brändille näkyvä ja toistuva elementti, jota on helppo virittää tarpeen mukaan. Oleellista on johdonmukainen linja logon kaikissa käyttötavoissa.

Sosiaalisen median kanavat tarjoavat loistavan alustan nopeille reaktioille. Elävän logon lisäksi yritykset voivat esimerkiksi osoittaa tukeaan tärkeiksi pitämilleen asioille omassa somemarkkinoinnissaan vaikkapa sähköisen keräyslippaan avulla tai nostamalla tärkeitä aiheita esiin postauksissaan.

Myös humoristiset ja yhteisöllisyyttä lisäävät kampanjat ovat keino rakentaa positiivissävytteistä yritysmielikuvaa. Tyypillisiä välineitä näissä ovat esimerkiksi meemit ja haastevideot. Nopeatempoisessa mediakentässä näyttäytyvä yritys osoittaa olevansa tiedostava ja joustava toimija.

Brändi toimii hallitusti

Brändin elävyys asettaa vaatimuksia myös brand bookille sekä markkinointisuunnitelmille. Brändin mukautuessa uusiin tilanteisiin on materiaalien oltava helposti päivitettävissä. Digitaalinen brand book antaa joustavat mahdollisuudet yritysilmeen muutoksiin.

Nopeasti reagoiva ja elävä brändi ei kuitenkaan toimi hallitsemattomasti tai suunnittelemattomasti. Yrityksen brand managerilta vaaditaan valppautta ja kriittistä silmää, jotta brändi pysyy arvojensa mukaisena. On kyettävä nopeisiin päätöksiin, ja toisaalta myös nopeisiin vastaliikkeisiin, jos tehdyt päätökset osoittautuvat brändin kannalta epäsuotuisiksi.

Brändin tehtävä on ymmärtää asiakkaan tarpeita ja olla arvomaailmaltaan odotusten mukainen. Tämä kaikki vaatii tasapainottelua ja rohkeutta kokeilla uusia tapoja olla mukana yhteiskunnan kehityksessä.

Pinterest
Red & Blue Oy logo

Lisätietoja

Yritysprofiili Red & Blue kotisivut

Tagit

Jos tarjontatagi on sininen, pääset klikkaamalla sen kuvaukseen

Liiketoimintaprosessi

Markkinointi
Tuotekehitys ja suunnittelu
Viestintä

Erikoisosaaminen

Graafinen suunnittelu
Webkehitys

Toimialakokemus

Asiantuntijapalvelut
Hotelli, matkailu ja ravitsemus
IT
Järjestöt ja yhdistykset
Rakentaminen
Telekommunikaatio
Urheilu, viihde ja virkistys

Teknologia

WordPress

Tarjonnan tyyppi

Konsultointi
Toteutustyö

Siirry yrityksen profiiliin Red & Blue kotisivut Yrityshaku Referenssihaku Julkaisuhaku

Red & Blue - Asiantuntijat ja yhteyshenkilöt

Reeta Laamo

Senior Designer, perustaja, toimitusjohtaja

Olen redandbluen suunnittelija ja toinen yrityksen perustajista. Palveluihimme kuuluvat verkkosivustot ja verkkokauppojen kokonaisratkaisut konseptisuunnittelusta teknisen ..
reeta@redandblue.fi
0443627714

Paavo Virta

Business design, digimarkkinointi ja analytiikka

Pirkanmaan vahvistus on kiertänyt maailman ja täten tietää, että pallo on pyöreä. Aikaisemmin Iskulla digitaalista markkinointia luotsannut Pave on digitaalisen ..
paavo@redandblue.fi

Petri Siltala

Sales & Finance Director

Petri liittyi redandbluen tiimiin joulukuussa 2022 ja hän vastaa meillä Tampereelta käsin myynnin ja talouden johtamisesta ja kehittämisestä. Ennen redandblueta Petri oli ..
petri.siltala@redandblue.fi
0415062462

Red & Blue - Muita referenssejä

Red & Blue - Muita bloggauksia

Löydä sopivimmat it- ja ohjelmistoyritykset liiketoiminnan kehityskumppaneiksi

ite wikin yrityshaku »

It- ja ohjelmistoalan työpaikat

Kaikki it-alan työpaikat »

Premium-asiakkaiden viimeisimmät referenssit

ite wikin referenssihaku »

Tapahtumat & webinaarit

Kaikki it-alan tapahtumat »

Premium-asiakkaiden viimeisimmät bloggaukset

ite wikin julkaisuhaku »

Digitalisaatio & innovaatiot blogimedia

Blogimediamme käsittelee tulevaisuuden liiketoimintaa, digitaalisia innovaatioita ja internet-ajan ilmiöitä
Huhti 10
Kannattaako tietojärjestelmää jatkokehittää, vai investoida uuteen ohjelmistoon? Sofokuksen Digikehityksen katsastus auttaa digipalvelun elinkaaren suunnittelussa
Katsastuksella autetaan varmistamaan, että teknologia palvelee asiakasta, eikä päinvastoin
Huhti 5
HiQ ostaa Ambientian julkisen sektorin liiketoimintayksikön - kilpailuviranomaiselta hyväksyntä yrityskaupalle
HiQ on viestinyt pyrkivänsä kasvamaan markkinoita nopeammin ja yritysostot ovat keskeisessä roolissa tämän tavoitteen saavuttamisessa
Huhti 2
Ite wiki laajentaa markkinointikenttään - mm. somemarkkinointi, SEO, SEM ja sisältömarkkinointi uusina hakuehtoina
Ite wiki laajentaa hakuehtojaan ja toivottaa uudet eri markkinoinnin substanssien osaajayritykset käyttäjikseen
Siirry blogiin

Etusivu Yrityshaku Pikahaku Referenssihaku Julkaisuhaku Blogimedia