Tilastojen perusteella puolet Z-sukupolvesta ei hae välttämättä nettisisältöjä Googlella, vaan esimerkiksi YouTubella, TikTokilla ja Instagramilla. Miten tämä näkyy käytännössä? Järjestimme sukupolvien välisen kisan, lue miten kävi!

”Miten te sitä TikTokia siis käytätte hakukoneena?”

Kaikki alkoi kahvipöytäkeskustelusta.

Tiedän, että parikymppiset etsivät tuotearvosteluja, ravintolasuosituksia, kuvia tai videoita TikTokin ja Instagramin kautta. Harrastan sitä itsekin, mutta ei somesta ole minun mielestäni Googlen korvaajaksi.

Kysyin työkavereilta, miten sitä Instaa ja TikTokia muka oikeasti käytetään hakukoneena.

Päätimme järjestää pikatestin.

Pikatesti: viikonlopun ruokaideat

Lähdimme vertaamaan suorituksia arkisessa hakutilanteessa.

• Tehtävä: Keksi viikonlopun ruoat.
• Kilpailijat: Kolme eri ikäistä digimarkkinoinnin asiantuntijaa.
• Tyylilajit: Reseptisivustot, Instagram, TikTok, Pinterest.

Perinteiset sivustot vaativat vaivannäköä

Tiimin seniorina suuntasin tietokoneella rillit kiiluen tuttuihin reseptipankkeihin, kuten K-ruokaan ja työn puolesta hyväksi havaittuun asiakkaamme Jalotofun ideakirjastoon. Löysin hyvän näköisiä ehdotuksia ja kysyin sitten tekoälyltä vinkkejä niiden muunteluun.

Lähtölaukaus: Reseptisivustojen selailu

Suoritus: Annoksen valinta kuvien perusteella

Lopputulos: Tekoälyn avulla räätälöity resepti

Instagramista löytyy luottosisältöä

Kisakumppanit tarttuivat puhelimeen. Riikka löytää ruokainspiraatiota luontevimmin Instagram-tileiltä, jotka ovat valmiiksi seurannassa.

Lähtölaukaus: Ruokainstan selailu

Suoritus: Annoksen valinta kuvien ja videoiden perusteella

Lopputulos: Valmis resepti Instagramista tai vaikuttajan blogista

TikTok-haku toimii oikeasti

Simo avasi saman tien TikTokin. Sopivat hakusanat tuottivat heti houkuttelevan näköisiä tuloksia.

Lähtölaukaus: TikTok-haku

Suoritus: Annoksen valinta kuvien ja videoiden perusteella

Lopputulos: Valmis resepti TikTokista

Pinterest petti, mutta onko vanha konsti sittenkin paras?

Pinterestiä selailtiin kokeeksi yhdessä. Alustan maine ideapankkina ja hakukoneena koki tällä kertaa pienen kolauksen, käyttökelpoista reseptiä ei äkkiseltään löytynyt ruokakuvien kautta.

Naapuritiimistä löytyi todellinen yllättäjä: täysin nuorekas perheenäiti ilmoitti hakevansa ruokaideoita selaamalla ensin paperille painettuja lehtiä ja kirjoja!

Tuloksena tasapeli, mutta miten kävi Googlen?

• Pikatestin tulos: Tasapeli – mutta Google jäi yllättäen taka-alalle. Visuaalisuus ja tuttuus ohjasivat valintoja enemmän kuin hakukoneen tehokkuus.

• Ruokaideoiden hakeminen eri palveluista oli oikeasti aika samankaltaista. Perinteiselläkin tyylillä reseptikirjastoissa silmäilin rehellisesti sanottuna vain kuvia, vaikka sieltä löytyy suodatusmahdollisuuksia. Olisiko Instagram palvellut minuakin paremmin?

• Miksi Google loisti poissaolollaan pikatestissä? Ainakin siksi, että ruoka on aiheena arkinen ja tuttu. Vieraampaa kysymystä olisi todennäköisesti lähdetty koluamaan hakukoneella.

Mainostajille: mitä tästä opimme? Monikanavaisuus on välttämätöntä

Verkosta ei haeta pelkästään vastauksia kysymyksiin, vaan viihdettä, sosiaalisia kontakteja ja ajanvietettä. Tähän käyttötapaan somealustat on tehty. Ne osaavat ennakoida mikä kiinnostaa ja tarjoilevat sisällön houkuttelevassa muodossa.

Mediakanavien pirstaloituminen ja sisältöalgoritmit jakavat ihmisiä heimoihin ja kupliin. Yhteiskunnassa tästä seuraa maailmankuvien polarisoitumista, mainostajalle koituu päänvaivaa koska yleisö pitää tavoittaa yhä useammassa paikassa.

Mainitsen vielä uudestaan Jalotofun. Siellä on ymmärretty monikanavaisuus:

• Verkkosivuston reseptikirjasto on kunnossa
• Herkullisen näköisiä ruokakuvia julkaistaan aktiivisesti useissa somekanavissa
• Mainoksia ajetaan useilla alustoilla
• Tulokset ovat hyviä!