Nykyaikainen brändi reagoi ja ottaa kantaa
Stop! Onko yrityksesi brändi pysähtynyt ajanjaksoon, jolloin upeasti painettu kiiltäväpintainen brand book sisälsi järeää sanomaa brändin ilmiasusta? Vieläkö keskityt logon suoja-alueisiin ja fonttivalintoihin. Viimeistään nyt on aika loikata 20 vuotta eteenpäin ja herättää brändisi tähän päivään, sillä nykyaikainen brändi on elävä ja reagoiva.
Kun aiemmin brändiohjeistoissa määriteltiin logot millintarkasti ja sloganit sana sanalta, nykyisin voidaan keskittyä elämään ajan mukana ja rakentamaan aktiivisesti brändiä ottamalla kantaa yhteiskunnallisiin kysymyksiin. Tässä ajassa myös yrityksillä on oikeus olla jotain mieltä, sillä näin voidaan rakentaa työnantajamielikuvaa ja vahvistaa asiakassuhteita. Mediakentän monipuolisuus edellyttää brändiltä aktiivisuutta.
Brand book oli vielä kymmenisen vuotta takaperin suuritöinen projekti, jossa luotiin tarkat raamit yrityksen ilmiasulle. Kirja oli useimmiten täysin muuttumaton ja ei välttämättä ottanut lainkaan kantaa siihen, miten brändin arvot voivat näkyä käytännön toiminnassa. Yritysten brändien päälinjaukset oli kirjoitettu neutraalisti.
Ansaitse asiakkaidesi arvostus
Mitä tapahtuu, jos yritys asettaa kasvonsa peruslukemille, ja maailman mullistuksissa brändillä ei ilmekään värähdä? Tosiasiassa brändi ei voi enää jättäytyä kokonaan neutraaliksi, sillä reagoimattomuuskin on viesti.
Yritysten tulee seurata aikaa ja ilmiöitä, ja valita yleisönsä. Brändin kehittäminen vaatii jatkuvaa hereillä oloa sekä kiinnostusta tärkeistä puheenaiheista. Kannanottojen aiheena voivat olla esimerkiksi ihmisoikeudet, ympäristöasiat tai tasa-arvokysymykset.
Brändeiltä odotetaan mukautumiskykyä ja kommunikointia ihmisten kanssa. Aktiivinen ja reagoiva brändi pysyy ihmisten mielessä paremmin, ja positiivinen brändikokemus syntyy arvostuksesta. Asiakkaiden kunnioitus voidaan ansaita reagoimalla oikealla hetkellä yrityksen arvojen mukaisesti.
Rakenna selkeä työnantajamielikuva
Kun yritys astuu esille ja ottaa rohkeasti kantaa tärkeinä pitämistään asioita, on samalla mahdollisuus rakentaa entistä selkeämpää työnantajamielikuvaa. Kun tuot viestinnässä yrityksesi arvot näkyviin, se auttaa tavoittamaan juuri oikeat henkilöt.
Otettaessa kantaa ajankohtaisiin asioihin suljetaan myös tietoisesti joitain ovia kokonaan. Ympäriltä karsiutuvat ne ihmiset, joiden arvomaailma ei kohtaa yrityksen arvojen kanssa. Työnantajabrändäyksessä tulee olla rohkeasti pää pystyssä ja arvojensa takana. Näin kootaan liiketoimintaa parhaiten tukeva tekijäjoukko.
Logot leiskumaan ja videot viestimään
Yrityksen tapa ottaa kantaa yhteiskunnan ilmiöihin voi vaihdella runsaasti. Näkyvimpiä ilmiöitä brändien mielipiteen ilmaisussa ovat elävät ja muuttuvat logot. Logot voivat tänä päivänä saada ympärilleen uusia elementtejä sesonkien ja virtausten mukaan. Logot voivat myös olla animoituja, tai niiden käyttötavoista on koottu monien eri väriyhdistelmien lista. Logo on brändille näkyvä ja toistuva elementti, jota on helppo virittää tarpeen mukaan. Oleellista on johdonmukainen linja logon kaikissa käyttötavoissa.
Sosiaalisen median kanavat tarjoavat loistavan alustan nopeille reaktioille. Elävän logon lisäksi yritykset voivat esimerkiksi osoittaa tukeaan tärkeiksi pitämilleen asioille omassa somemarkkinoinnissaan vaikkapa sähköisen keräyslippaan avulla tai nostamalla tärkeitä aiheita esiin postauksissaan.
Myös humoristiset ja yhteisöllisyyttä lisäävät kampanjat ovat keino rakentaa positiivissävytteistä yritysmielikuvaa. Tyypillisiä välineitä näissä ovat esimerkiksi meemit ja haastevideot. Nopeatempoisessa mediakentässä näyttäytyvä yritys osoittaa olevansa tiedostava ja joustava toimija.
Brändi toimii hallitusti
Brändin elävyys asettaa vaatimuksia myös brand bookille sekä markkinointisuunnitelmille. Brändin mukautuessa uusiin tilanteisiin on materiaalien oltava helposti päivitettävissä. Digitaalinen brand book antaa joustavat mahdollisuudet yritysilmeen muutoksiin.
Nopeasti reagoiva ja elävä brändi ei kuitenkaan toimi hallitsemattomasti tai suunnittelemattomasti. Yrityksen brand managerilta vaaditaan valppautta ja kriittistä silmää, jotta brändi pysyy arvojensa mukaisena. On kyettävä nopeisiin päätöksiin, ja toisaalta myös nopeisiin vastaliikkeisiin, jos tehdyt päätökset osoittautuvat brändin kannalta epäsuotuisiksi.
Brändin tehtävä on ymmärtää asiakkaan tarpeita ja olla arvomaailmaltaan odotusten mukainen. Tämä kaikki vaatii tasapainottelua ja rohkeutta kokeilla uusia tapoja olla mukana yhteiskunnan kehityksessä.
Lisätietoja
Tagit
Liiketoimintaprosessi
Markkinointi | |
Tuotekehitys ja suunnittelu | |
Viestintä |
Erikoisosaaminen
Graafinen suunnittelu | |
Webkehitys |
Toimialakokemus
Asiantuntijapalvelut | |
Hotelli, matkailu ja ravitsemus | |
IT | |
Järjestöt ja yhdistykset | |
Rakentaminen | |
Telekommunikaatio | |
Urheilu, viihde ja virkistys |
Teknologia
WordPress |
Tarjonnan tyyppi
Konsultointi | |
Toteutustyö |
Red & Blue - Asiantuntijat ja yhteyshenkilöt
Reeta Laamo
Senior Designer, perustaja, toimitusjohtaja
Olen redandbluen suunnittelija ja toinen yrityksen perustajista. Palveluihimme kuuluvat verkkosivustot ja verkkokauppojen kokonaisratkaisut konseptisuunnittelusta teknisen .. | |
reeta@redandblue.fi 0443627714 |
|
Red & Blue - Muita referenssejä
Red & Blue - Muita bloggauksia
It- ja ohjelmistoalan työpaikat
- Laura - Project Manager, PMO
- Laura - Personalized Internet Ads Assessor
- Laura - Diplomityöntekijä
- Laura - Suunnittelupäällikkö – TECH
- Laura - Technical Architect
- Nortal Oy - D365 Architect
- Rakettitiede Oy - Full stack -kehittäjä
Premium-asiakkaiden viimeisimmät referenssit
- Solu Digital Oy - Uusi projektinhallinta- ja tuntikirjausratkaisu helpottaa työtä ja säästää aikaa
- Solu Digital Oy - Hankintasalkku Microsoft 365 -ympäristöön
- Solu Digital Oy - Projektidokumentit hallintaan Solu 365 -ratkaisulla
- Solu Digital Oy - Paikkariippumatonta työskentelyä Microsoft 365 -ratkaisuilla
- Innofactor Oyj - Pihla alkoi tehostaa tuotetietojen hakua tekoälyapurin avulla
- Innofactor Oyj - Vuohi-sovelluksesta korvaamaton vuokrahinnoittelun ratkaisu Hoasille
- Valu Digital Oy - Koas – Verkkopalvelun uudistus
Tapahtumat & webinaarit
- 11.04.2024 - On-demand webinar: NetSuite Best Practices for Software Companies
- 18.04.2024 - Aamiaistilaisuus: Ennustettavampaa liiketoimintaa vastuullisesti
- 16.05.2024 - Five Years Out Helsinki
Premium-asiakkaiden viimeisimmät bloggaukset
- IsoSkills Oy - AI's Role in Test Automation: Boosting Speed and Accuracy
- Efima Oyj - Suuri ERP-seikkailu odottaa montaa kaupan alan yritystä
- Nordea - Työn ja vapaa-ajan tasapaino Nordealla
- Altoros Finland Oy - Tekoälyn käyttöönotto - avain yritysten kilpailukyvyn säilyttämiseen
- Asiakas Group Oy - Verkkokaupan hakukoneoptimointi - 7 vinkkiä näkyvyyden tehostamiseen
- Efima Oyj - Kestävyysraportointia vai investointi datanhallintaan vastuullisen liiketoiminnan johtamiseksi?
- Maxtech - Valmisohjelmistoista jouhevuutta julkisen sektorin kilpailutuksiin
Digitalisaatio & innovaatiot blogimediaBlogimediamme käsittelee tulevaisuuden liiketoimintaa, digitaalisia innovaatioita ja internet-ajan ilmiöitä |