Vuokatti Sportin brändiuudistuksen yhteydessä strateginen suunnitelma markkinointiin ja mainonnan materiaaleihin
Vuokatti Sport lanseerasi uuden brändi-ilmeen, johon liittyen pääsimme tekemään suunnitelman markkinointikanavien, mainosaineistojen sekä budjettien osalta. Tavoitteena oli vahvistaa uuden brändin myötä olemassa olevan kohdeyleisön mielikuvaa sekä samalla tuoda Vuokatti Sportia esille uuden yleisön silmissä.
Mitattavuus kuntoon aina ostoihin saakka
Osana verkkosivu-uudistusta pääsimme asentamaan verkkoanalytiikan. Analytiikan määritystyön jälkeen näkee tarkasti, kuinka paljon mikäkin markkinointikanava ja -toimenpide tuo myyntiä. Google Analytics -asennustyön yhteydessä määritimme myös eCommerce-verkkokaupan, koska verkkosivujen kautta on mahdollista varata majoituksia. Google Enhanced eCommerce on Google Analyticsin laajennusosa verkkokaupoille.
Monikanavaisen digimarkkinoinnin avulla mitattavia tuloksia
Brändilanseerauksen kanaviksi valikoituivat lähes yksinomaan digikanavat, jotta mainonnasta saatiin mahdollisimman mitattavaa. Kanavina toimivat muun muassa ohjelmallinen ostaminen, Google Ads (hakusanamainonta, Google Display), YouTube-mainonta sekä Facebook-mainonta. Mainonta kohdennettiin aktiivisesti sekä lähes ammattimaisesti liikkuville henkilöille.
Kampanjasta jatkuvaan tekemiseen
Brändilanseerauksen jälkeen mainonta muuttui jatkuvaksi tekemiseksi, jolloin pyrittiin olemaan jatkuvasti halutun kohderyhmän ulottuvilla niin uusasiakashankinnassa kuin uudelleenmarkkinoinnissakin. Jatkuvan näkyvyyden lisäksi ympäri vuotta tehtiin eri sesonkeihin kampanjalähtöjä. Jokaisen kampanjan jälkeen tulokset käytiin tarkasti läpi, ja mainosaineistoihin sekä kanavavalikkoon tehtiin tarvittavia muutoksia. Mainosaineistoihin saatiin tehoja esimerkiksi animointien kautta. Kampanjoiden reaaliaikaiset luvut olivat koko ajan tarkasteltavissa Google Data Studiossa.
Oivalluksia ja avain onneen
Mainonnan tulokset parantuivat huomattavasti, kun siirryimme perinteisistä still-bannereista vaikuttaviin, näyttäviin ja animoituihin HTML5-bannereihin. Vahva visuaalisuus ja näyttävät mainospinnat toivat parhaat tulokset. Samaa visuaalista ilmettä jatkettiin aina verkkosivuille asti. Verkkosivuille oli rakennettu mainonnan tarpeita ajatellen omat sisältösivunsa, että käyttäjäkokemus oli sujuva ja yhtenäinen aina mainosbannerista majoituksen varaukseen asti.
Tiedot
Tilaaja: | Vuokatti Sport |
Ajankohta: | 2019 - 2020 |
Toimittajan yhteyshenkilö: |
Laura Nevasalo |
Lisätietoja
Tagit
Liiketoimintaprosessi
Myynti | |
Viestintä |
Erikoisosaaminen
Aineistonhallinta | |
Graafinen suunnittelu | |
Sisällönhallinta |
Toimialakokemus
Asiantuntijapalvelut | |
Hotelli, matkailu ja ravitsemus | |
Media |
Teknologia
Tarjonnan tyyppi
Toteutustyö |
Omat tagit
Oddy Digital - Asiantuntijat ja yhteyshenkilöt
Oddy Digital - Muita referenssejä
Oddy Digital - Muita bloggauksia
It- ja ohjelmistoalan työpaikat
- Laura - Junior Cyber Security Specialist
- Laura - Senior Cyber Security Specialist
- Red & Blue Oy - Projektipäällikkö verkkopalvelu- ja verkkokauppaprojekteihin
- M-Files Oy - Accountant - Purchase to Pay (Finland)
- Laura - Senior Developer (Retail Devices & Solutions)
- Frends iPaaS - Finance Manager
- Laura - Talotekniikan asiantuntija
Premium-asiakkaiden viimeisimmät referenssit
- Ampersand Design Oy - Sähköyhtiö sai kirkkaan brändistrategian ja selkeät verkkosivut laajentaessaan palveluitaan
- Ampersand Design Oy - Yrityskatalogin sisältö ja ulkoasu viestivät palveluista selkeästi
- Ampersand Design Oy - Varausjärjestelmä verkossa nostaa tienvarsimainoksen käyttöastetta
- Ampersand Design Oy - Hygieniatukulle toteutettiin kätevä tuotekatalogi verkkokauppapohjaan
- Ampersand Design Oy - Uusi kesäfestari sai sähäkän ilmeen
- Ampersand Design Oy - Kirkastettu palvelubrändi houkuttelee sijoittajia
- Ampersand Design Oy - Aluebrändin kehittäminen toi vetovoimaa Lahden seudulle
Tapahtumat & webinaarit
- 14.05.2024 - Rakettiwebinaari: Koodista kassavirtaan
- 14.05.2024 - Ilmainen ERP-webinaari: NAV:stä Business Centraliin | Mitä versionvaihdosta tulisi tietää?
- 15.05.2024 - Ilmainen ERP-webinaari: Mitä tulee ottaa huomioon ERP:n ja CRM:n projektien käyttöönotossa, eli onnistuneen projektin A ja O.
- 16.05.2024 - Five Years Out Helsinki
- 21.05.2024 - The path to productization
- 21.05.2024 - Ilmainen ERP-webinaari: NAV:stä Business Centraliin | Business Centralin mahdollisuudet versionvaihdon jälkeen
- 29.05.2024 - Efistream-webinaari: Näin rakennat modernin taloushallinnon, joka tukee tiedolla johtamista
Premium-asiakkaiden viimeisimmät bloggaukset
- BCS Itera Oy - Kansanvälisten ERP-projektien haasteet
- Timeless Technology - ControlByWeb ohjelmoitavat logiikat (PLC) ovat saatavilla nyt myös WLAN-yhteyksillä
- SprintIT Oy - SprintIT säilyttää arvostetun Odoo Gold Partner -statuksen
- Efima Oyj - Älykäs ohjelmistorobotti – tekoäly palauttaa aiemmin kannattamattomaksi kuopatut RPA-automaatioideat takaisin kehityslistalle
- Nordea - Nordean työ taloustaitojen edistämiseksi palkittiin vuoden yhteiskunnallisena sponsorointitekona
- M-Files Oy - M-Files: A Global Leader in Information Management
- M-Files Oy - Unlocking the value of Knowledge Work Automation
Digitalisaatio & innovaatiot blogimediaBlogimediamme käsittelee tulevaisuuden liiketoimintaa, digitaalisia innovaatioita ja internet-ajan ilmiöitä |