Vuokatti Sportin brändiuudistuksen yhteydessä strateginen suunnitelma markkinointiin ja mainonnan materiaaleihin
Vuokatti Sport lanseerasi uuden brändi-ilmeen, johon liittyen pääsimme tekemään suunnitelman markkinointikanavien, mainosaineistojen sekä budjettien osalta. Tavoitteena oli vahvistaa uuden brändin myötä olemassa olevan kohdeyleisön mielikuvaa sekä samalla tuoda Vuokatti Sportia esille uuden yleisön silmissä.
Mitattavuus kuntoon aina ostoihin saakka
Osana verkkosivu-uudistusta pääsimme asentamaan verkkoanalytiikan. Analytiikan määritystyön jälkeen näkee tarkasti, kuinka paljon mikäkin markkinointikanava ja -toimenpide tuo myyntiä. Google Analytics -asennustyön yhteydessä määritimme myös eCommerce-verkkokaupan, koska verkkosivujen kautta on mahdollista varata majoituksia. Google Enhanced eCommerce on Google Analyticsin laajennusosa verkkokaupoille.
Monikanavaisen digimarkkinoinnin avulla mitattavia tuloksia
Brändilanseerauksen kanaviksi valikoituivat lähes yksinomaan digikanavat, jotta mainonnasta saatiin mahdollisimman mitattavaa. Kanavina toimivat muun muassa ohjelmallinen ostaminen, Google Ads (hakusanamainonta, Google Display), YouTube-mainonta sekä Facebook-mainonta. Mainonta kohdennettiin aktiivisesti sekä lähes ammattimaisesti liikkuville henkilöille.
Kampanjasta jatkuvaan tekemiseen
Brändilanseerauksen jälkeen mainonta muuttui jatkuvaksi tekemiseksi, jolloin pyrittiin olemaan jatkuvasti halutun kohderyhmän ulottuvilla niin uusasiakashankinnassa kuin uudelleenmarkkinoinnissakin. Jatkuvan näkyvyyden lisäksi ympäri vuotta tehtiin eri sesonkeihin kampanjalähtöjä. Jokaisen kampanjan jälkeen tulokset käytiin tarkasti läpi, ja mainosaineistoihin sekä kanavavalikkoon tehtiin tarvittavia muutoksia. Mainosaineistoihin saatiin tehoja esimerkiksi animointien kautta. Kampanjoiden reaaliaikaiset luvut olivat koko ajan tarkasteltavissa Google Data Studiossa.
Oivalluksia ja avain onneen
Mainonnan tulokset parantuivat huomattavasti, kun siirryimme perinteisistä still-bannereista vaikuttaviin, näyttäviin ja animoituihin HTML5-bannereihin. Vahva visuaalisuus ja näyttävät mainospinnat toivat parhaat tulokset. Samaa visuaalista ilmettä jatkettiin aina verkkosivuille asti. Verkkosivuille oli rakennettu mainonnan tarpeita ajatellen omat sisältösivunsa, että käyttäjäkokemus oli sujuva ja yhtenäinen aina mainosbannerista majoituksen varaukseen asti.
Tiedot
Tilaaja: | Vuokatti Sport |
Ajankohta: | 2019 - 2020 |
Toimittajan yhteyshenkilö: |
Laura Nevasalo |
Lisätietoja
Tagit
Liiketoimintaprosessi
Myynti | |
Viestintä |
Erikoisosaaminen
Aineistonhallinta | |
Graafinen suunnittelu | |
Sisällönhallinta |
Toimialakokemus
Asiantuntijapalvelut | |
Hotelli, matkailu ja ravitsemus | |
Media |
Teknologia
Tarjonnan tyyppi
Toteutustyö |
Omat tagit
Oddy Digital - Asiantuntijat ja yhteyshenkilöt
Oddy Digital - Muita referenssejä
Oddy Digital - Muita bloggauksia
It- ja ohjelmistoalan työpaikat
- Laura - Software Engineer (C++/Qt)
- Laura - IT asiantuntija
- Laura - Software Engineer
- Red & Blue Oy - Senior Web Developer
- Laura - Cybersecurity Compliance Lead
- Efima Oyj - Senior Data Engineer
- Laura - Tietosuojasuunnittelija: tiedonhallinta- ja tietosuojayksikkö; Joensuu; määräaikainen (id8753)
Premium-asiakkaiden viimeisimmät referenssit
- Roidu Oy - Eloisa - työntekijäkokemuksen kehittäminen osa toimintaa ja strategiaa
- Roidu Oy - Eerikkilä sai kerättyä palautetta erityisesti lapsilta ja nuorilta Roidun avulla
- Roidu Oy - Pohjanmaan hyvinvointialue tavoittelee Pohjoismaiden huippua asiakas- ja potilasturvallisuudessa
- Roidu Oy - Esperi Caren asiakaskokemuksen mittaaminen vietiin uudelle tasolle
- Virnex Group Oy - Palvelu asumisturvallisuuden parantamiseen
- Lekab Communication Systems Oy - Lekab Communication Systems Oy voitti Kansaneläkelaitoksen kilpailutuksen ohjelmistorobotiikan alustaratkaisusta
- Verkkovaraani Oy - Google Ads -konsultaatio Nordic Progressille
Tapahtumat & webinaarit
- 30.04.2024 - Ilmainen CRM-webinaari: Microsoft Dynamics Sales: Integroinnit CRM-ratkaisun kanssa
- 07.05.2024 - Koulutus: Tekoäly markkinoijan työkaluna
- 07.05.2024 - Ilmainen CRM-webinaari: Microsoft Dynamics Sales | Sisäänrakennetun BI-moduulin käyttö toimintojen suunnitteluun ja tulosraportointiin
- 07.05.2024 - Aamiaisseminaari: Kehitä ohjelmistoja tehokkaammin tekoälyllä
- 14.05.2024 - Rakettiwebinaari: Koodista kassavirtaan
- 14.05.2024 - Ilmainen ERP-webinaari: NAV:stä Business Centraliin | Mitä versionvaihdosta tulisi tietää?
- 15.05.2024 - Ilmainen ERP-webinaari: Mitä tulee ottaa huomioon ERP:n ja CRM:n projektien käyttöönotossa, eli onnistuneen projektin A ja O.
Premium-asiakkaiden viimeisimmät bloggaukset
- Rakettitiede Oy - Kaksi yrityskulttuuria, yksi konsultti
- Zone Media Oy - Zone blogissa joka viikko uusi blogijuttu
- Zone Media Oy - Zone+:n hyödyllisiä ominaisuuksia: WordPressin staging-ympäristö
- Zone Media Oy - Zone+ WordPress Assistant: kuinka luoda verkkosivusto sekunneissa tekoälyn avulla
- Kamu Digital Oy - Koulutus: Tekoäly markkinoijan työkaluna
- Kamu Digital Oy - Tekoäly markkinoinnissa
- Kamu Digital Oy - Vinkit tekoälyn promtaamiseen eli kehotemuotoiluun
Digitalisaatio & innovaatiot blogimediaBlogimediamme käsittelee tulevaisuuden liiketoimintaa, digitaalisia innovaatioita ja internet-ajan ilmiöitä |