Harvestian mobiilimarkkinoinnilla nopeutta ja hyviä tuloksia

Puukauppa on Suomessa pitkä prosessi, jossa myynti voi tapahtua jo pari vuotta ennen tavaran luovutusta. Suomen viennistä viidennes tulee metsäteollisuudesta ja alalle investoidaan jatkuvasti. Tästä esimerkkinä Äänekosken biotuotetehdas, joka osaltaan vaikuttaa siihen, että puuta täytyy hankkia ja hakata lisää.
Suomalainen puunhankintayhtiö Harvestia lähti kokeilemaan puunhankintaan uutta kanavaa perinteisen kirjekampanjan sijaan. Kirjekampanjat ovat hitaita ja niiden tuloksia on vaikea mitata.
Normaalisti kirjekampanjan suunnitteluun, koordinointiin, taittoon ja postitukseen menee minimissään kaksi viikkoa. Tekstiviestillä saimme kampanjan parhaimmillaan tunnissa liikkeelle. Myös tulokset olivat parempia kuin kirjekampanjoissa, sillä pystyimme kohdentamaan viestin paremmin pienelle joukolle”, Viikari kuvaa.
Tekninen alusta toi markkinoinnin tulokset näkyväksi
Järjestelmään tuodaan asiakkaiden yhteystiedot, jotka on mahdollista ryhmitellä alueittain viestin kohdentamista varten. Näin voidaan samalla optimoida myös hankintaa, sillä jos samalta kylältä saadaan monta kauppaa, ei metsäkoneita tarvitse välillä siirtää pitkiä matkoja.
Lisäksi Tieto teki pilotissa kyselyitä puunhankkijoille ja metsänomistajille. Kaikki haastatellut metsänomistajat pitivät tekstiviestiä erittäin hyvänä kontaktointitapana. Viestejä ei koettu häiritseviksi vaan osa otti tekstiviestin perusteella itse suoraan yhteyttä puunhankkijaan ja alkoi tehdä kauppaa. Myös puunhankkijat kokivat ratkaisun hyväksi ja helpoksi.
Hyvä keino nykyisille asiakkaille
Harvestia puolestaan peräänkuuluttaa uusasiakashankkinan mahdollistamista, jota Suomen nykyinen lainsäädäntö hankaloittaa. Sähköistä suoramarkkinointia saa tehdä vain suostumuksen antaneille henkilöille eli käytännössä nykyisille asiakkaille tai niille, jotka ovat antaneet suostumuksensa esimerkiksi tapahtumissa.
Suosittelija:
Pilotti oli Tiedon puolelta hyvä avaus. Aina pitää kehittää toimintaa ja löytää uusia ratkaisuja. Ratkaisun helppous ja tulosten nopeus houkuttivat kokeilemaan.
Liisa Viikari, markkinointi- ja viestintäpäällikkö, Harvestia