Engagement For Only in Lapland
Lähtötilanne:
Only In Lapland – The North of Finland Facebook –yhteisö perustettiin vuoden 2012 alussa Lapin Liiton matkailun imagohankkeen tuotoksena. Facebook –sivun on tarkoitus toimia tärkeänä kanavana välittää Lapland – The North of Finlandin tavanomaisesta poikkeavaa viestiä ulkomaisille kohderyhmille. Haluamme erottua massasta ja tuottaa sellaista sisältöä, joka saa ihmiset tykkäämään, jakamaan ja osallistumaan ihan omasta tahdostaan. Sisällön täytyisi olla niin oivaltavaa ja hyvää, että ihmiset rakastuvat Suomen Lappiin.
Ratkaisu:
Unohdettiin kepulikonstit. Tämä on sisältömarkkinointia. Viimeisen päälle hiottu sisältökonsepti, näyttävät kuvat ja statukset, jotka tuovat nähdyistä asioista uuden puolen esiin. Ne haastavat, osallistavat ja pistämät lukijansa miettimään samalla kun henkeä täytyy haukkoa kuvia katsoessa. Ennen kaikkea jatkuva tekeminen ja läsnäolo antaa ihmisille syyn seurata ja osallistua. Loimme vuorovaikutussuhteen faniemme välille. On kyse sitten Lapin matkailuun liittyvistä kysymyksistä tai vain fiilistelystä, Only In Lapland on siinä mukana. Uskomme, että brändi muotoutuu faniemme kautta ja nähtävissä on, että ajatuksemme Lapin imagosta ovat siirtyneet myös faneillemme.
Analysoimme sisältöä ja sen toimivuutta jatkuvasti. Tämän pohjalta kehitämme ja optimoimme toimintaa jatkuvasti. Tehdään asiat niin kuin ne asiakkaan tapauksessa parhaiten toimivat. Toimivat sisällöt ovat itse osoittaneet olevansa mainostamisen arvoisia, joten ihmisten suosittelun lisäksi tavoitamme yhteisön potentiaaliset fanit ja Lappiin matkustavat mainonnan keinoin. Tällöin mainonta on vain hyvän sisällön jakamista ihmisille, jotka ovat siihen asti joutuneet jäämään siitä paitsi. Haluamme että mainoksen nähnyt haluaa pikemminkin kiittää sisällön jakamisesta myös hänelle.
Tulokset:
Only In Lapland – The North of Finland on mielenkiintoista sisältöä tuottamalla luonut ympärilleen tähän mennessä vajaan 29 000 hengen monikansallisen faniyhteisön. Fanien osallistuvuusaste on ollut jopa 93,6%. Jakoja sivun sisällöstä yhden kuukauden aikana olemme saaneet yli 4 tuhatta. Tykkäyksiäkin postauksiimme on tullut yli 25 tuhatta yhden kuukauden aikana. Ennen kaikkea käyttäjien luomasta sisällöstä ja kommenteista paistaa läpi innostus ja herännyt halu matkata Suomen Lappiin. Näistä suunnitelmista kerrotaan edelleen tuhansille kavereille. Myöhemmin Only In Laplandin Facebook –sivulle tullaan kertomaan elämää mullistavista kokemuksista toteutuneen Lapin matkan jälkeen.
Toteutimme kesällä 2013 myös Follow the Midnight Sun –kampanjan Facebookissa, jossa ihmiset arvailivat keskiyön auringon sijaintia taivaalla keskipäivällä ja keskiyöllä aplikaation avulla. Visualisoimme auringon todelliset liikkeet näyttäen tämän ainutlaatuisen luonnonilmiön tuhansille ihmisille. Lopuksi osallistujien arvaukset pisteytettiin ja yksi onnellinen matkasi Lappiin. Aplikaatiossa vierailtiin yli 22 tuhatta kertaa kampanjan aikana, joista yli 18,5 tuhatta oli uutta kävijää. Kampanja kiihdytti myös yhteisön fanimäärän kasvua aivan kuten muukin sisältö.
Tiedot
Ajankohta: | 2013 |
Toimittajan yhteyshenkilö: |
jussi.ylavaara@dingle.fi |
Lisätietoja
Dingle - Asiantuntijat ja yhteyshenkilöt
Dingle - Muita referenssejä
Dingle - Muita bloggauksia
It- ja ohjelmistoalan työpaikat
- Tecinspire Oy - Dev Team Lead - Kehityksen tiimipäällikkö
- Laura - IT Manager
- Laura - Network Specialist
- Laura - Tiedonhallinnan erityisasiantuntija
- Laura - Junior Cyber Security Specialist
- Laura - Senior Cyber Security Specialist
- Red & Blue Oy - Projektipäällikkö verkkopalvelu- ja verkkokauppaprojekteihin
Premium-asiakkaiden viimeisimmät referenssit
- Verkkovaraani Oy - Lentorata.fi-sivuston saavutettavuusauditointi
- Innofactor Oyj - Apotek 1 tarjoaa innovatiivisia palveluja Azure Kubernetes -ratkaisun avulla
- Innofactor Oyj - Business Centralin lisäarvoratkaisut tehostavat Domicetin liiketoimintaa
- Efima Oyj - Case Martela: Luottamus ERP-kumppaniin rakentui tehtaan lattialla
- Valve - Korsisaari uudistunut verkkopalvelu
- Valve - Musiikkituottajat – IFPI Finland ry verkkopalvelun uudistus
- Valve - Näytelmät.fi verkkosivusto
Tapahtumat & webinaarit
- 21.05.2024 - The path to productization
- 21.05.2024 - Ilmainen ERP-webinaari: NAV:stä Business Centraliin | Business Centralin mahdollisuudet versionvaihdon jälkeen
- 23.05.2024 - Ilmainen BI ja ERP-webinaari: Paradigman muutos
- 28.05.2024 - SprintIT webinaari ti 28.5. klo 10: Odoo Raportointi - Sitä saat mitä mittaat!
- 29.05.2024 - Efistream-webinaari: Näin rakennat modernin taloushallinnon, joka tukee tiedolla johtamista
- 29.05.2024 - Ilmainen ERP-webinaari: Forbesin maailman parhaaksi valitseman liiketoimintaohjelmiston, Business Centralin, esittely ja demo
- 30.05.2024 - Palvelumuotoilu osana DevOpsia
Premium-asiakkaiden viimeisimmät bloggaukset
- Innofactor Oyj - Dynasty Asiointipalvelun 3 tärkeintä hyötyä
- Efima Oyj - Microsoft Fabric -sanakirja: esittelyssä Fabricin analytiikkatyökalut
- Staria Oyj - Citycon ulkoistaa pohjoismaiseen talous- ja vuokrahallintoon liittyvät toiminnot Starialle
- Timeless Technology - Perlen 4G ja 5G reitittimet: Virtaviivaista verkonhallintaasi Docker OCI-säilöillä.
- Ready Solutions Oy - Lakehouse – alusta vai tietovarasto moderniin analytiikkakehitykseen?
- Ready Solutions Oy - Mitä on saatavienhallinnan analytiikka?
- IsoSkills Oy - Esittelyssä tähtirekrytoijamme Heidi Ropponen
Digitalisaatio & innovaatiot blogimediaBlogimediamme käsittelee tulevaisuuden liiketoimintaa, digitaalisia innovaatioita ja internet-ajan ilmiöitä |