UTM-parametreilla saat lisätietoa Google Analyticsiin

BloggausPerinteisen sanonnan mukaan puolet mainontaan käytetyistä rahoista menee hukkaan, mutta kukaan ei tiedä kumpi puoli.

Onneksi edes digimarkkinoinnilla on tähän ratkaisunsa, sillä tulokset voidaan jyvittää panoksille. Tämä on suhteellisen yksinkertaista verkkokaupalla, missä tulos tapahtuu välittömästi sivustolla. B2b-sivuston liidigeneroinnillekin voidaan vielä asettaa jokin laskennallinen arvo, mutta brändimarkkinoinnin kohdalla asia voi olla monimutkaisempi.

Kaikissa tapauksissa on kuitenkin kyse riittävästä tiedonkeruusta.

Ei riitä, että kerää tietoa myynnin tapahtumisesta ja liikevaihdosta. Pitää myös kerätä tietoa siitä, mistä se on peräisin.

Google Analytics osaa jo erotella liikenteen lähteitä domain- tai jopa sivutasolla. Tämä saattaa riittää strategiselle markkinointijohtajalle, joka tietää summittain mistä kanavasta liikenne ja myynti tulee. Mutta operatiivinen markkinointipäällikkö (manager) tarvitsee sivistyneempää tarkastelutapaa voidakseen johtaa ja kehittää omaa toimintaansa.

Analytiikka todentaa onnistumisesi, jolloin voit vakuuttaa sekä itsesi että esimiehesi osaamisestasi.

Riittävä tarkastelu mahdollistaa myös budjettiohjauksen. Sillä niin kauan kuin rahaa tulee enemmän sisään kuin menee ulos, ei talousjohtajallakaan pitäisi olla mitään vastaansanomista.

Yksi tapa kohdistaa jokin myyntitapahtuma tietyn markkinointitoimenpiteen ansioksi, on UTM-parametrit.


Tässä artikkelissa
  • Mikä UTM-parametri on ja miten sitä käytetään?
  • Mitä kaikkea yksinkertainen utm_source voi minulle kertoa?
  • Miten UTM-parametrit muodostetaan?
  • Mistä UTM-parametrit löytyvät Google Analyticsista?
  • Voinko käyttää julkaisujärjestelmäni luomia UTM-parametreja?
  • Miten valitaan hyvät UTM-parametrit?
  • UTM-parametrien avulla voit seurata toimenpiteitäsi eri perspektiiveistä
  • UTM-parametrien historia tekee kanavaryhmittelystä vanhanaikaisen
  • Käytetäänkö UTM-parametreja sivuston sisäisissä linkeissä?
  • Konversioiden arvostus UTM-parametrien attribuutiomallinnuksella

Mikä UTM-parametri on ja miten sitä käytetään?

UTM-parametrit ovat kourallinen muuttujia, jotka lisätään tavallisen urlin eli web-osoiteen perään.

Otetaanpa UTM-esimerkki

Leikitään, että minulla on konsulttiyhtiö ja järjestän aamiaisseminaarin, jota haluan mainostaa Internetissä. Seminaaria varten teen erillisen kampanjasivun, jonka osoite on konsultti.fi/aamiaisseminaari. Markkinoin sitä näin:

Lähetän osoitteen sähköpostimainoksena kaikille tuntemilleni ihmisille ja vielä kerran muistutusviestillä
teen siitä postauksen ja mainoksen Facebookissa ja
teen sille Google Adwords -kampanjan.

Mutta sen sijaan, että laittaisin kaikkiin kolmeen paikkaan saman web-osoitteen, laitankin joka paikkaan hiukan muokatun osoitteen:

  • konsultti.fi/aamiaisseminaari?utm_source=newsletter
  • konsultti.fi/aamiaisseminaari?utm_source=facebook
  • konsultti.fi/aamiaisseminaari?utm_source=google

UTM-parametrien avulla Google Analytics osaa jaotella sivuvierailijat ryhmiin, sekä kertoa montako konversiosta kustakin lähteestä syntyi.

Mitä kaikkea yksinkertainen utm_source voi minulle kertoa?

Ylläoleva esimerkki oli tarkoituksella yksinkertainen, mutta tarkastellaan silti sen hyötyjä:

  • ei tarvita monta kampanjasivua, vain yksi sivu riittää
  • voit erottaa lähteen vierailijat toisistaan (eli tiedät mistä lähteestä saa eniten satunnaisia vierailijoita)
  • voit erottaa lähteen ilmoittautumiset toisistaan (eli tiedät mistä lähteestä saa eniten oikeita asiakkaita)
  • voit laskea millä lähteellä on parhaat asiakkaat suhteessa satunnaisiin vierailijoihin
  • kun tiedät kuinka paljon näit vaivaa kuhunkin lähteeseen, voit laskea mikä lähde lopulta oli kaikkein tehokkain ja jatkaa sen hyötykäyttöä myöhemmissä kampanjoissa

Meidän kaikkien todellisuus on kuitenkin vähän monimutkaisempi kuin yhden kampanjan pyörittäminen. Ja silloin UTM-parametrien hyöty todella iskee peliin.

Ylläoleva esimerkki ei vielä kerro, toimiiko Facebookissa paremmin mainos vai postaus.

Miten UTM-parametrit muodostetaan?

Urleissa yleensä isoilla ja pienillä kirjaimilla ei ole merkitystä, mutta koska UTM-parametrit ovat oikeasti muuttujia, ne käyttäytyvät toisin.

Siispä Facebook, FaceBook ja facebook ovat kaikki eri sanoja. Aikaisemmin UTM-parametreissä ohjeistettiin myös olla käyttämättä erikoismerkkejä (!”#€%&/(), mutta nyt niitä ei enää näy Googlen omassa dokumentaatiossa.

UTM-parametrit ovat myös täysin vapaavalintaisia ja mihin tahansa parametrimuuttujaan voi laittaa mitä tahansa.

Yli-innokas puutarhuri voi laittaa kaikkiin vaikka kukkasten nimiä itseään toteuttaakseen. Mutta todennäköisesti hänen työtoverinsa eivät pysty tekemään niiden perusteella johtopäätöksiä. Tämän vuoksi parametrit on hyvä olla selkeitä ja yleismaallisia.

UTM-parametrien nimeämiskäytännöissä pitääkin siis olla tarkkana.

Murto-osa käyty läpi. Loput löytyy Super Analyticsin saitilta.

Pinterest
Bloggauksen infoboxi
Super Analytics

Lisätietoja

Super Analytics:n yritysprofiili Kotisivut

Tagit

Jos tarjontatagi on sininen, pääset klikkaamalla sen kuvaukseen

Liiketoimintaprosessi

Markkinointi

Erikoisosaaminen

Analytiikka

Teknologia

Google

Omat tagit

Google Analytics

Siirry yrityksen profiiliin Siirry Super Analytics kotisivuille Yrityshaku Referenssihaku Julkaisuhaku

Super Analytics - Asiantuntijat ja yhteyshenkilöt

Asiantuntijoita ja yhteyshenkilöitä ei ole vielä kuvattu.

Super Analytics - Muita referenssejä

Super Analytics - Muita julkaisuja

Siirry Super Analytics kotisivuille Siirry yrityksen profiiliin Yrityshaku Referenssihaku Julkaisuhaku

Digitalisaatio & innovaatiot blogimedia

Blogimediamme käsittelee tulevaisuuden liiketoimintaa, digitaalisia innovaatioita ja internet-ajan ilmiöitä

Tällainen on tulevaisuuden projektipäällikkö - ketterät menetelmät muuttivat projektinhallintaa
Tiedon hakemisen lyhyt historia - Digitaaliset alustat jäsentävät nyt maailman tietoa uudelleen
Suomen 50 suurinta yritystä

Etusivu Yrityshaku Pikahaku Referenssihaku Julkaisuhaku Blogimedia