Hae it-yrityksiä
osaamisalueittain:

Asiakkuudenhallinta CRM BI ja raportointi HR Tuotekehitys ja suunnittelu Toiminnanohjaus ERP Taloushallinto Markkinointi Webkehitys Mobiilikehitys Käyttöliittymäsuunnittelu Tietoturva Verkkokaupparatkaisut Ohjelmistokehitys Integraatiot Pilvipalvelut / SaaS Tekoäly (AI) ja koneoppiminen Lisätty todellisuus ja VR Paikkatieto GIS IoT Microsoft SAP IBM Salesforce Amazon Web Services Javascript React PHP WordPress Drupal
Oddy Digital » Referenssi

Monikanavaista mediasuunnittelua Savon ammattiopistolle

ReferenssiSavon ammattiopisto eli Sakky on Savon koulutusyhtymän ylläpitämä oppilaitos, joka tarjoaa toisen asteen koulutuspalveluja Kuopiossa, Iisalmessa, Varkaudessa ja Siilinjärvellä. Yhteistyön aikana toteutimme Sakkylle digitaalista markkinointia ja analytiikan palveluita.

Sakkyn kanssa yhteistyö lähti etenemään kanava- ja budjettisuunnitelmasta syksyn ja kevään yhteishakuihin. Kanavasuunnitelmaan valittiin muun muassa mainostilaa Kuopion julkisen liikenteen ajoneuvoihin, paikallislehtiin, radioon sekä digitaalisiin kanaviin. Näille kaikille asetettiin ennalta määrätyn budjetin raameissa euromääräiset panostukset. Suunnitelma tehtiin excel-pohjaan, ja sitä toteutettiin ja päivitettiin jatkuvasti.

Toimenpiteiden mitattavuus kuntoon

SAKKY:n tärkein kanava viestiä heidän opintosuunnitelmistaan ja mahdollisuuksistaan on heidän oma verkkosivunsa. Ennen yhteistyömme alkua verkkoanalytiikkaa ei oltu määritetty lainkaan, eikä asiakkaalla ollut tietoa, miten ihmiset sivuilla selaavat sekä kuinka he löytävät sieltä tietoa.

Yhteistyö alkoi verkkoanalytiikan määrityksellä. Kaikki kampanjan toimenpiteet haluttiin mitata mahdollisimman tarkasti. Asiakas pystyi kertomaan omat tarpeensa mitattavuuden suhteen, kun verkkosivujen Google Analytics määritykset suunniteltiin yhdessä. Suunnitelman perusteella määritimme eri digikanavien maalipisteet heidän verkkosivuille. Maalipisteiden asentamisen avulla pystytään mainontaa optimoimaan ja mittaamaan huomattavasti tehokkaammin eri kanavissa, kun on selkeä näkymä siitä, mikä kanava suoriutuu milläkin tavoin.

Monikanavainen kampanjatoteutus

Vastasimme mainonnan kokonaisuudesta digikanavissa. Digikanavina kampanjassa toimi muun muassa Google Ads (hakusanamainonta, Google Display ja YouTube-mainonta), ohjelmallinen ostaminen, Facebook sekä Snapchat. Valituissa kanavissa tehtiin sekä uusasiakashankintaa että retargetointia eli uudelleenmarkkinointia. Uusasiakashankinnassa eli uusien verkkosivukävijöiden houkuttelussa käytettiin asiakkaalta saaman kohderyhmäkuvauksen mukaisia rajauksia muun muassa kiinnostuksen kohteissa, lokaatiossa ja iässä.

Uudelleenmarkkinoinnissa valittiin tärkeimmät osiot SAKKY:n verkkosivuista. Eri osioissa käyneille luotiin oma mainosaineistonsa ja näin kohdennettiin oikeaa viestiä oikeille henkilöille eri kanavissa.

Syksyn kampanjan tulokset ohjasivat seuraavaa kampanjalähtöä

Syksyn tulosten perusteella muokattiin kevään alustavasti luotua kampanjasuunnitelmaa. Nyt panostukset pystyttiin paremmin jaottelemaan eri kanaviin. Myös mainosaineistoa viilattiin syksyn tulosten perusteella. Kampanjassa oli mukana useampi mainosversio, joiden tulosten pohjalta muutokset osattiin tehdä oikeaan suuntaan.

Loppuraportissa käytiin läpi eri kanavien saavuttamat tulokset niin suorasti kuin välillisestikin. Analytiikan määrittelyn jälkeen on mahdollista nähdä eri kanavien yhteisvaikutus konversioihin, jolloin tulee selkeämpi käsitys ostoputkesta.

Oivalluksia ja avain onneen

Selkeä muutos mainonnan tuloksissa saatiin aikaan retargetoinnin eli muistuttavan mainonnan avulla. Aluksi mainontaa uudelleenkohdennettiin verkkosivuilla käyneille. Retargetointi-mainontaan saatiin huomattavaa tehoa, kun mainonnan viestit mietittiin tarkemmiksi ja puhuttelevimmiksi eri kohderyhmien mukaan. Verkkosivujen eri osiot eriteltiin ja tärkeimmille osioille luotiin omat mainosmateriaalinsa omilla viesteillään. Sivuston eri osioissa käyvillä henkilöillä on hyvin erilaiset tarpeet. Esimerkiksi yritykset, jotka ovat kiinnostuneita oppisopimuskoulutuksista, eivät halua nähdä mainontaa yhteishausta.

Verkkoanalytiikasta huomasimme, että verkkosivuilla käy paljon opettajia ja jo Sakkyssa opiskelevia henkilöitä. Nämä kohderyhmät päätettiin sulkea pois digimainonnasta ja kohdistaa mainonta entistä vahvemmin uusasiakashankintaan.

Pinterest
Referenssin infoboxi
Oddy Digital Oy logo

Tiedot

Tilaaja: Savon ammattiopisto
Ajankohta: 2020
Toimittajan
yhteyshenkilö:		 Laura Nevasalo

Lisätietoja

Yritysprofiili Oddy Digital kotisivut

Tagit

Jos tarjontatagi on sininen, pääset klikkaamalla sen kuvaukseen

Liiketoimintaprosessi

Markkinointi

Erikoisosaaminen

Analytiikka

Toimialakokemus

Media

Tarjonnan tyyppi

Konsultointi
Toteutustyö

Omat tagit

Analytiikan ratkaisut
digitaalinen markkinointi
mediasuunnittelu
Google Analytics
remarketing
kampanjasuunnittelu
Google Ads
hakusanamainonta
sosiaalisen median markkinointi
monikanavainen markkinointi
uusasiakashankinta

Siirry yrityksen profiiliin Oddy Digital kotisivut Yrityshaku Referenssihaku Julkaisuhaku

Oddy Digital - Asiantuntijat ja yhteyshenkilöt

Premium-profiilia ei ole aktivoitu. Aktivoi premium-profiili näyttääksesi tässä lisäämäsi 2 asiantuntijaa.

Oddy Digital - Muita referenssejä

Oddy Digital - Muita bloggauksia

Löydä sopivimmat it- ja ohjelmistoyritykset liiketoiminnan kehityskumppaneiksi

ite wikin yrityshaku »

It- ja ohjelmistoalan työpaikat

Kaikki it-alan työpaikat »

Premium-asiakkaiden viimeisimmät referenssit

ite wikin referenssihaku »

Tapahtumat & webinaarit

Kaikki it-alan tapahtumat »

Premium-asiakkaiden viimeisimmät bloggaukset

ite wikin julkaisuhaku »

Digitalisaatio & innovaatiot blogimedia

Blogimediamme käsittelee tulevaisuuden liiketoimintaa, digitaalisia innovaatioita ja internet-ajan ilmiöitä
Huhti 22
Suorahaku rekrytointikeinona it-alalla - top 5 vinkit, joiden avulla menestyt
LinkedIn Recruiterissa rekrytoijat etsivät profiileja profiilissa toistuvien avainsanojen ja taitojen perusteella.
Huhti 19
Mikä todella toimii ohjelmistoalan markkinoinnissa ja myynnissä? Top 10 liidien lähteet
Tutkimuksen mukaan verkkosivujen hakukoneoptimointi on kaikista tärkein liidien lähde ohjelmistoalalla
Huhti 10
Kannattaako tietojärjestelmää jatkokehittää, vai investoida uuteen ohjelmistoon? Sofokuksen Digikehityksen katsastus auttaa digipalvelun elinkaaren suunnittelussa
Katsastuksella autetaan varmistamaan, että teknologia palvelee asiakasta, eikä päinvastoin
Siirry blogiin

Etusivu Yrityshaku Pikahaku Referenssihaku Julkaisuhaku Blogimedia