Asiantuntijat somessa - 4 vinkkiä asiantuntijuuden hyödyntämiseen B2B-markkinoinnissa

Koska asiantuntijakuvan kehittäminen on yleistynyt viimevuosina erityisesti somessa, on siellä muodostunut uudenlaisia asiantuntijaverkostoja. Näiden verkostojen hyödyntäminen auttaa asiantuntijasisältöjen tuotannossa ja jaossa. Kerromme tässä blogissa, miksi ja miten asiantuntijoita ja asiantuntijamedioita voi hyödyntää yrityksen somemarkkinoinnissa.
Asiantuntijuuden kehittäminen hyödyttää sekä työntekijää että työnantajaa
Asiantuntijoilla voidaan tuoda syvyyttä sisältöihin. Esimerkiksi asiantuntijakirjoitukset yrityksen blogissa muuttuvat persoonallisemmiksi, kun asiantuntija on allekirjoittanut blogin ja merkitty sen kirjoittajaksi. Asiantuntijablogin aktiivinen hyödyntäminen on kannattavaa asiantunijakuvan lisäksi verkkosivun hakukoneoptimoinnin näkökulmasta. Tutustu kolmiosaiseen blogisarjaamme ja opi hyödyntämään asiantuntijablogia markkinoinnissasi.
Asiantuntijakuvan rakentaminen ei vaadi blogikirjoitusta
Syvyyttä sisällöille voidaan tuoda julkaisutavoilla. Asiantuntijan oman someprofiilin hyödyntäminen julkaisutoiminnassa mahdollistaa keskustelun suoraan sisällön tuottajan kanssa yrityksen edustajan sijaan.
Asiantuntijat eivät enää julkaise näkemyksiään vain laajan tutkimushankkeen ohella, vaan näkemyksiä esitetään lyhyinä tweetteinä tai kommentteina. Tekstimuotoisten asiantuntijamateriaalien lisäksi videoiden ja webinaarien havainnollistaminen ja podcastien helppo jako ovat muuttaneet asiantuntijasisältöjen kulutus- ja esitystapoja.
Vinkki! Julkaise asiantuntijateksti somessa lyhyinä nostoina kampanjamaisesti. Julkaisuun saa lisää syvyyttä, kun julkaisijana toimii yrityksen sijaan asiantuntija.
Asiantuntijat eivät enää julkaise näkemyksiään vain laajan tutkimushankkeen ohella, vaan näkemyksiä esitetään lyhyinä tweetteinä tai kommentteina. Tekstimuotoisten asiantuntijamateriaalien lisäksi videoiden ja webinaarien havainnollistaminen ja podcastien helppo jako ovat muuttaneet asiantuntijasisältöjen kulutus- ja esitystapoja.
Vinkki! Julkaise asiantuntijateksti somessa lyhyinä nostoina kampanjamaisesti. Julkaisuun saa lisää syvyyttä, kun julkaisijana toimii yrityksen sijaan asiantuntija.
Asiantuntijakanavat tavoittavat kohderyhmäsi
Ominaisuuksiensa ansiosta etenkin Twitter ja LinkedIn ovat profiloituneet asiantuntijakanaviksi. Sisältö saa voimaa, kun sen julkaisualustaksi valitsee median, joka tukee sisällön tavoitetta. Julkaisualustana LinkedIn mahdollistaa myös natiivin artikkelijulkaisun.
Vinkki! Natiivien medianjakotyökalujen käyttäminen on kannattavaa. Somekanavat suosivat ulkoisten linkkien sijaan natiivisti lisättyjä sisältöjä.
Valitse mediaksi omalle sisällöllesi sopivin kanava, eli se, missä sisällön kuluttajatkin ovat. Vinkkejä kohderyhmällesi sopivimman somekanavan löytämisestä saat aikaisemmasta blogistamme Näin selvität, mitä sosiaalisen median kanavia asiakkaasi käyttävät.
Jaa kohderyhmääsi kiinnostavia sisältöjä ja tuo niihin lisäarvoa
Ajankohtaiset puheenaiheet ja mielenkiintoisimmat sisällöt löytyvät todennäköisesti kohderyhmän keskuudesta. Oman kohdeyleisön hyödyntäminen sisällöntuotannossa on kannattavaa, sillä julkaisut saavat ripauksen henkilökohtaisuutta ja aitoutta.
Vinkki! Tuo lisäarvoa jaettuun julkaisuun liittämällä siihen asiantuntijakommentit tai saatesanat.
Vinkki! Tuo lisäarvoa jaettuun julkaisuun liittämällä siihen asiantuntijakommentit tai saatesanat.
Työntekijäkuvaa kehitetään myös arkisissa somekanavissa
Somen rooli on muuttunut arjen jakamisesta tiedonhakuun ja tullut siten lähemmäksi myös työelämää. Esimerkiksi Facebookista ja LinkedInistä löytyy eri toimialoihin liittyviä keskusteluryhmiä.
Ryhmät ovat kehittyneet pienistä keskustelupalstoista suuriksi tuhansien henkilöiden vaikuttajaryhmiksi. Ryhmissä jaetaan toimialaan liittyviä uutisia, vinkkejä ja mielipiteitä. Monista ryhmistä etsitään ratkaisuja työhön liittyviin haasteisiin. Siksi erityisesti myyjä- ja asiakaspalveluroolissa toimivat toimijat hyötyvät keskusteluista, joista on mahdollista löytää myös uusia asiakkuuksia tai kumppanuuksia.
Vinkki! Tutustu oman toimialasi keskusteluryhmiin. Toistuuko keskusteluissa teemoja, joihin voisitte vastata omilla sisällöillä?
Haluatko tietää lisää?
Tarvitset hyvää sisältöä saadaksesi kaiken irti asiantuntijaverkostojen hyödyntämisestä. Lataa maksuton sisältömarkkinoinnin oppaamme.
PowerMarkkinointi - Asiantuntijat ja yhteyshenkilöt
Asiantuntijoita ja yhteyshenkilöitä ei ole vielä kuvattu.
PowerMarkkinointi - Muita referenssejä
PowerMarkkinointi - Muita bloggauksia
It- ja ohjelmistoalan työpaikat
- Teamit - UI/UX Designer
- Nextcon Finland Oy - Ketterän kehityksen Product Owner
- Nextcon Finland Oy - Myynnin moniottelija
- Fastroi Oy - Senior Software Developer
- Rekrytointi.com - Ohjelmistokehittäjä / Ohjelmistoarkkitehti
- Rekrytointi.com - Päätoiminen tuntiopettaja, Tieto- ja viestintätekniikka, Vantaan ammattiopisto Varia
- Oy Gambit Labs Ab - Embedded Developer
Premium-asiakkaiden viimeisimmät referenssit
- Geniem Oy - WorkPower-mobiilisovellus
- Pixels - iTapsan WooCommerce-verkkokauppa
- Pixels - Relionin moderni WordPress-verkkosivusto
- Fastroi Oy - Perhepalvelut Oiva voi Nappulan ansiosta keskittyä perustehtäväänsä
- Hurja Solutions Oy - Pendula - liikeidean palvelumuotoilu
- Palette Software Oy - Puutarha-alan monitoimiyhtiö Schetelig tehostaa laskuautomaatiota Paletten avulla
- Digia Oyj - Verohallinnon suurhankkeesta syntyi tulorekisteri, joka on keskeinen järjestelmä Suomen digitalisaatiossa
Tapahtumat & webinaarit
- 26.04.2021 - Arrow Late Afternoon Show with Kari Ketonen
- 27.04.2021 - Harness your NetSuite and other data to create insights with Staria BI & Planning
- 28.04.2021 - Valjasta data käyttöösi Staria BI & Planning -ratkaisun avulla
- 29.04.2021 - Googlen Core Web Vitals -päivitys tulee! Miten se vaikuttaa liiketoimintaasi?
- 06.05.2021 - Virtuaalinen yhteistyö teollisuudessa, huollossa ja kunnossapidossa - Teollisuuden etätukiratkaisu!
- 06.05.2021 - Webinaari: Läpinäkyvyyttä ja reaaliaikaisuutta projektiliiketoimintaan
- 06.05.2021 - Webinaari 6.5.2021: Microsoft Mixed Reality (MR) ratkaisut liiketoiminnan tukena!
Premium-asiakkaiden viimeisimmät bloggaukset
- Vaimo Finland Oy - YOTPO PARTNER AWARDS: VAIMO ON PARAS MAGENTO -TOIMISTO JO KOLMATTA KERTAA PERÄKKÄIN
- Invenco Oy - Kaksi projektia kymmenessä vuodessa
- Nextcon Finland Oy - Mitä it-konsultti tekee?
- Geniem Oy - Geniemillä on työskennelty paikkariippumattomasti jo vuodesta 2001
- Invenco Oy - Invenco InControl – ketterä apuväline ERPin tueksi
- Vaimo Finland Oy - KASVATA VERKKOKAUPPAA HELPOSTI ÄLYKKÄILLÄ TUOTESUOSITUKSILLA
- Fastroi Oy - Fastikset saavat pyöräedun käyttöön
![]() |
Digitalisaatio & innovaatiot blogimediaBlogimediamme käsittelee tulevaisuuden liiketoimintaa, digitaalisia innovaatioita ja internet-ajan ilmiöitä |