Innovatiivinen verkkoyhteisö toi uusia ideoita brändin tuotteisiin, konseptointiin, markkinointiin ja viestintään

Lähtökohdat


Hartwall Jaffa on vahva ja vakiintunut brändi virvoitusjuomakategoriassa, mutta nuoret eivät koe sitä omakseen. Jaffalla oli vahva halu muuttaa tätä mielikuvaa ja tehdä brändistä kohderyhmää aidosti kiinnostava ja relevantti. Nuorien haastava suhde brändeihin vaikutti tutkimusmetodin valintaan ja perinteisen tutkimuksen sijaan Jaffa halusi osallistaa heidät muutokseen. Verkkoyhteisön ohessa toteutettu ketterä työpaja, Innovation Parkour, mahdollisti tämän.

Mitä tehtiin

Verkkoyhteisöön rekrytoitiin tubettajaverkoston kautta 40 nuorta. Projekti toteutettiin Innovation Parkour -menetelmällä, jossa verkkoyhteisö, yrityksen oma ideointi ja luova suunnittelu jalostivat toinen toisiaan ketterässä vuorovaikutuksessa.

Mitä saimme aikaan

Hartwall Jaffa pääsi sukeltamaan syvälle nuorten arkeen tavalla, joka ei muuten olisi ollut mahdollista. Projektin lopputuloksena brändille kehitettiin yhteensä viisi uutta kohderyhmälle suunnattua ideaa tuotteisiin, konseptointiin, markkinointiin ja viestintään.

Projekti osoitti, että brändin, luovan tiimin ja itse kuluttajien kanssa toteutettu uudenlainen ja tiivis vuorovaikutus johtaa uusiin, menestyviin ideoihin ja konsepteihin.

Referenssi Innovatiivinen verkkoyhteisö toi uusia ideoita brändin tuotteisiin, konseptointiin, markkinointiin ja viestintään
Tilaaja: Hartwall Jaffa
Toimittajan yhteyshenkilö:
ismo.nikkola@zeelandfamily.fi
Lisätietoja: Siirry yrityksen profiiliin Siirry yrityksen kotisivulle
Pinterest

Asiantuntijat ja yhteyshenkilöt

Muita julkaisuja Zeeland Family Oyj:lta

Digitalisaatio & innovaatiot blogimedia

Seuraa Digitalisaatiokentän kehittymistä Suomen johtavien asiantuntijoiden haastatteluja ja asiantuntijakirjoituksia lukemalla

Mikä on yrityksesi häiriövaste? Nopeasti tietomurtoon reagoinut Maersk menetti “vain” 200 miljoonaa dollaria
Ohjelmistokehityksen, web- ja mobiilikehityksen ja julkaisujärjestelmien osaajayritykset Suomessa
B2B-palveluiden markkinointi – näin teet vaikuttavampaa markkinointia ihmisiltä ihmisille